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6月PTPEI:时隔一年,广西旅游市场美誉度与营销传播力再度领跑

来源:湖北黄石网 作者:本站 发布时间:2019-08-14

原标题:6月PTPEI:时隔一年,广西旅游市场美誉度与营销传播力再度领跑

8月12日,清研智库旗下清研旅游研究院发布《2019年6月中国省(市、自治区)旅游市场推广效果指数?#27835;?#25253;告》,针对整个中国31个省(市、自治区)旅游市场推广效果进行?#27835;觥?/p>

《报告》显示:

(1)2019年06月,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数排名前三的为北京、上海和重庆,其中,最高的为北京,旅游市场推广效果指数为85.74;排名最后三名的为黑龙江、吉林和宁夏;

(2)与上个月相比,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数与上个月相比,正向波动TOP10的省(市、自治区)为新疆、云南、河南、山西、浙江、河北、江苏、贵州、天津和内蒙古,正向波动幅度最大的省(市、自治区)为新疆,环比上涨5.11%;

(3)传播力度低但口碑较好的省(市、自治区)有5个,占比16.13%,分别为福建、广东、辽宁、山东和四川;传播力度低且口碑较差的省(市、自治区)有9个,占比29.03%,分别为甘肃、黑龙江、湖南、吉林、江西、内蒙古、宁夏、青海和新疆;传播力度高但口碑较差的省(市、自治区)有5个,占比16.13%,分别为贵州、河北、湖北、山西和西藏。

一、中国省(市、自治区)旅游市场推广效果指数

2019年06月,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数最高的为北京,市场推广效果指数为85.74,其次是上海,市场推广效果指数为82.16;旅游市场推广效果指数80以上的省(市、自治区)有北京和上海2个,占比6.45%;旅游市场推广效果指数低于70的省(市、自治区)有14个,占比45.16%,其中,排名最后的省(市、自治区)为宁夏,其旅游市场推广效果指数仅为55.40。

2019年06月,全国31个省(市、自治区)市场推广效果指数与上个月相比,正向波动TOP10的省(市、自治区)为新疆、云南、河南、山西、浙江、河北、江苏、贵州、天津和内蒙古,其中,正向波动幅度最大的省(市、自治区)为新疆,环比上涨5.11%。

二、中国省(市、自治区)旅游市场知名度?#27835;?/p>

知名度?#21644;?#36807;微信文章数量、微博发帖量、官方微博账号的粉丝量、新闻文章数量、头条号文章数量等计算指标,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场知名程度。

湖南市场知名度波动最大,环比下降14.41%

2019年06月,省(市、自治区)旅游市场知名度最高的为北京,为83.11,排名第二位的上海为81.57。其中,监测数据显示,整个6月,在头条知名度上得分最高的为北京95.83,在官博知名度上得分最高的为福建,得?#27835;?6.88。在波动情况上,湖南市场知名度负向波动最大,环比下降14.41%。

三、中国省(市、自治区)旅游市场美誉度?#27835;?/p>

美誉度?#21644;?#36807;微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站省(市、自治区)评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场口碑好坏程度。

云南市场美誉度正向波动幅度最大,环比上涨8.92%

2019年06月,省(市、自治区)旅游市场美誉度最高的为北京,77.80;排名第二的安徽为77.22;排名最后的城市为宁夏,其旅游市场美誉度仅为62.70。监测数据显示,整个6月,在微博渠道上得分最高的为天津,81.81,在头条美誉度上得分最高的为西藏,得?#27835;?7.23。在波动情况上,云南市场美誉度正向波动最大,环比上涨8.92%。

四、中国省(市、自治区)旅游市场传播力?#27835;?/p>

传播力?#21644;?#36807;微信文章阅读量、微博文章转发量和的头条号文章阅读量等情况,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场推广的辐射能力。

内蒙古市场传播力正向波动最大,环比上涨23.92%

2019年06月,省(市、自治区)旅游市场传播力最高的北京为96.63,其次是上海为94.18;排名最后的省(市、自治区)为宁夏,其旅游市场传播力为57.43。监测数据显示,整个6月,在微信传播上最高的北京为97.91。在波动情况上,内蒙古市场传播力正向波动最大,环比上涨23.92%。

五、中国省(市、自治区)旅游市场互动力?#27835;?/p>

互动力?#21644;?#36807;微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为,综合反映全国31个省(市、自治区)旅游市场游客?#34892;?#36259;程度。

新疆市场互动力正向波动最大,环比上涨9.81%

2019年06月,省(市、自治区)市场互动力最高的北京为93.36,其次是上海90.20;排名最后的省(市、自治区)为宁夏,其旅游市场互动力仅为50.46。监测数据显示,整个6月,在微博点赞互动力上最高的为北京,85.63。在OTA互动力上最高的为北京,92.42。在波动情况上,新疆旅游市场互动力正向波动最大,环比上涨9.81%。

六、省(市、自治区)TPEI效果诊断

全国各省(市、自治区)旅游市场推广效果诊断如下图所示,其中,位于高传播力高美誉度区域的省(市、自治区)有12个,占比38.71%,分别为安徽、北京、广西、海南、河南、江苏、陕西、上海、天津、云南、浙江和重庆;

位于低传播力高美誉度区域的省(市、自治区)有5个,占比16.13%,分别为福建、广东、辽宁、山东和四川;

位于低传播力低美誉度区域的省(市、自治区)有9个,占比29.03%,分别为甘肃、黑龙江、湖南、吉林、江西、内蒙古、宁夏、青海和新疆;

位于高传播力低美誉度区域的省(市、自治区)有5个,占比16.13%,分别为贵州、河北、湖北、山西和西藏。

中国省(市、自治区)市场推广效果诊断图

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